Er ligt een man op zijn rug in bed. naast hem slaapt (?) een vrouw. Zíjn vrouw denk ik, want de man kijkt een beetje beteuterd.
Naast het bed ligt een grote hond. De hond kijkt net zo beteuterd als de man. De blik van de hond is droevig en lijkt te vragen: ‘Jij ook weer niet vanavond?’
De man kijkt naar de vrouw, en daarna naar de hond.
Het is een treurig beeld.
Een ‘voice over’ vraagt zich af of het wellicht daardoor juist komt, doordat die hond kijkt.

Wat is hier aan de hand?
De beste man krijgt hem niet omhoog, dat is er aan de hand.
Niet dat hij er uit ziet als iemand die hem op dat moment omhoog wil krijgen, of dat het beeld aantoont dat hetdat het gewenst is dat hij hem nu, op dit moment, omhoog krijgt.
Zijn vrouw slaapt, en niet heel veel vrouwen vinden het volgens Berend erg prettig om midden in de nacht ‘wakker geprikt’ te worden door een ongeschoren en uit z’n muil stinkende echtgenoot.
En om nu midden in de nacht je droevig starende hond te gaan verblijden met je strakstaande knuppeltje?

Vrouw Quest meende dat deze reclame een poging is om erectiestoornissen uit de taboesfeer te halen.
Maar dat bestrijd ik. De reclame sluit af met de slogan ‘Geen smoesjes meer’ en verwijst naar de website geensmoesjesmeer.nl.
Geensmoesjesmeer.nl is geregistreerd door Eli Lilly and Company, een farmaceut.
Een pillendraaier dus.

De website geensmoesjesmeer.nl beschrijft erectieklachten en geeft het advies om met je slappe hap richting de dokter te gaan. Blijf er niet mee rondhangen, zeg maar.
Je zou dus kunnen denken dat de firma Lilly het allerbeste voor heeft met de mannelijke bevolking in het algemeen en het slappe lid, de echtgenotes en de honden van de mannelijke bevolking in het bijzonder.
Maar dat is naïef.

Een pillendraaier wil pillen verkopen.
Niets meer, niets minder.
En als producent moet je markten niet alleen laten weten wat je aan producten hebt, je moet de markt naar je toe trekken en je moet desnoods de markt creëren.

Dus er is iets helemaal mis met deze reclame?
Nee, in de basis niet.
Het is prima dat getoond wordt dat het helemaal niet zo erg is dat je als man met een erectieprobleem naar de dokter gaat. En dat er een behandeling is.

Maar het blijft een vreemde gedachte.
Lilly heeft er een groot -financieel- belang bij dat u zich met u slappe janneman bij de dokter meldt. Maar nog meer dat u dan de producten van Lilly gebruikt om uw weke deel weer tot ijzeren Hein om te toveren.

Hoe Lilly de slappe lul naar de dokter krijgt is wel helder.
Maar wat heeft Lilly met de huisartsen gecommuniceerd over deze campagne?
Of denkt u werkelijk dat Lilly het behandeladvies van uw huisarts aan het toeval gaat overlaten?